企业形象识别系统设计案例,企业形象识别系统设计案例——荣远工程建设有限公司

企业形象识别系统设计案例——荣远工程建设有限公司

随着市场竞争的日益激烈，企业形象识别系统（CIS）设计已成为企业提升品牌价值、增强市场竞争力的重要手段。本文将以荣远工程建设有限公司为例，探讨企业形象识别系统设计的全过程及其成效。

一、背景介绍

荣远工程建设有限公司成立于上世纪90年代，是一家专注于建筑工程施工的企业。随着地产行业的没落，工程公司的业务也受到了一定影响。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，荣远工程决定重新审视和优化公司的视觉系统，构建独特的品牌形象。

二、设计目标

荣远工程建设有限公司的形象识别系统设计旨在实现以下目标：

提升品牌认知度，树立专业形象；

确保市场传达中保持一致性；

激发员工认同感，加强客户关系；

支持公司扩张和国际化。

三、设计过程

1. 理念识别（MI）设计

理念识别是企业形象识别系统的核心，它体现了企业的价值观、使命和愿景。在荣远工程建设有限公司的案例中，设计团队通过深入调研，提炼出以下理念：

团结一心，不断创新；

坚持奋斗，多元化发展；

专业可靠，追求卓越。

2. 行为识别（BI）设计

行为识别是企业内部和外部行为规范的体现。在荣远工程建设有限公司的案例中，设计团队从以下几个方面进行行为识别设计：

员工培训：加强员工对企业文化的认同和传承；

客户服务：提升客户满意度，建立良好的客户关系；

社会责任：积极参与社会公益事业，树立企业良好形象。

3. 视觉识别（VI）设计

视觉识别是企业形象识别系统中最直观的部分，它包括标志、标准字、标准色、辅助图形等。在荣远工程建设有限公司的案例中，设计团队从以下几个方面进行视觉识别设计：

标志设计：以荣远工程英文首字母“R”做艺术变形，强调企业名称专属性。外部以箭头方向，向四周环绕，形成坚实的六边形，寓意团结一心，不断创新。

标准字设计：采用简洁、易读的字体，体现企业专业、可靠的形象。

标准色设计：以橙色和蓝色为主色调，橙色象征荣耀，蓝色象征远大。

辅助图形设计：以企业标志为基础，衍生出一系列辅助图形，丰富企业形象。

四、设计成效

荣远工程建设有限公司的形象识别系统设计取得了显著成效：

品牌认知度显著提升，市场竞争力增强；

员工对企业文化的认同感和凝聚力得到提高；

客户满意度提升，客户关系得到加强；

企业形象得到优化，为业务复苏创造了有利条件。

企业形象识别系统设计是企业提升品牌价值、增强市场竞争力的重要手段。荣远工程建设有限公司的案例表明，通过科学、系统的形象识别系统设计，企业可以树立独特的品牌形象，提升市场竞争力，实现可持续发展。